2021 年春节红包大赛，快手立体化打法成大赢家，超级播活动最出圈

三湘都市报记者 朱蓉

2021年春节期间，年春腾讯、节红阿里巴巴、包大播活抖音低价自助下单平台蝌蚪百度、赛快手立今日头条、体化快手等互联网企业纷纷参与红包比赛，打法动最发放总金额超180亿元，成大超级出圈同比下降约3倍，年春创出新高。节红同时，包大播活互联网用户也彰显出愈发多元的赛快手立需求，而非单一化的体化“抢红包”。正是打法动最抖音低价自助下单平台蝌蚪由于这般，快手今年“超级红包+超级年礼+超级直播”的成大超级出圈立体化打法，也让其在新年期间一再霸榜各大应用商店和传播指数，年春成为新年档的“大赢家”。

而在快手今年的种种节日营销活动中，又以“超级播”活动最为出圈。根据快手官方战报显示，活动期间，快手超级播累计看播用户量超过15亿快手怎么买热搜多少钱，端外总爆光量高达189亿，带来150个全网热搜、111个微博热搜……

买年货、唱青春、脱口秀、二次元轮番上演

“每晚八点，上快手，分21亿快手怎么买热搜多少钱，看超级直播！”这句耳熟能详的口播出自以前的青春追忆、如今的天王巨星周杰伦。从2月1日开始直到2月26日，快手上演了一场为期26天的直播盛宴。在这儿，用户可以《上快手赶大集》，买齐天南地北的年货；可以来到《耐撕会议》，看笑果大咖与快手大V以脱口秀battle；可以来《过招：牛人之夜》，看卫视主持人和草根达人登台竞技；更有周杰伦携五月天、萧敬腾、郎朗、庾澄庆等一众同事带来的初三王炸直播《既来之，则乐之》……

此次活动中，周杰伦、五月天、林更新、吴宣仪、李斯丹妮、黄子韬等超过三百位名星轮番登场，通过“星素结合”的方式囊括了晚宴、脱口秀、乐综、演讲、二次元等领域，为网友带来欢乐。其中，2月12日上映的《既来之，则乐之》明星吸引效应显著，斩获单场1亿+的最高累计观看人数。

多元内容与“星素结合”的玩法，也调动起了用户参与的积极性。“超级播”期间，用户总互动量达到12.4亿，单日最高访问人数达1673万次。同时，在“超级播”进行的二次创作、二次传播也是层出不穷，仅快手站内#晚八点看超级播#这一话题下，总播放量就超过了60亿。除了春节晚会、春节档连续剧之外，互联网直播IP正在成为下一个内容爆点。

快手超级播成“直播+”内容创新教科书

“超级播”不仅在快手抓住了用户的眼神，更火遍全网。除了掀起“热搜潮”之外，更吸引海量媒体关注，相关原发报导数达到380篇，其中在陌陌上带来超过812万的阅读量。部分主流媒体皆撰文从情感陪伴、内容生态、商业价值等方面为“超级播”点赞。

业内人士觉得，春节档正在成为互联网产品一年之中最重要的“战场”，多年的积累促使“春节红包”成为人人喜闻乐见的新民俗，但不仅真金白银之外，用户对于内容消费的需求也在升级，如何讲好“春节故事”，考验着互联网企业的内容生产分发能力。

在这样的大背景下，快手“超级红包+超级年礼+超级直播”的组合则令人耳目一新。其中超级直播正是快手立足于自身“短视频+直播”优势进行的创新，邀请名星和素人登台，又涉及二次元晚宴、选美比赛、新春讲演、明星开黑、情感综艺、音乐综艺、短剧、科普内容、美食厨艺比拼、非遗元宵晚会等，既彰显快手完整全面的生态矩阵，也找到了听众兴趣的“最大公约数”。

春节档结束并不意味着快手超级播的完结，快手有意将“超级播”打造成常年IP，进行多样化“直播+”内容输出，成为快手进行内容创新的前沿阵地。随着快手用户直播观看习惯的养成，快手也会产生内容差异化、品牌化的竞争力，持续为业界探求“直播+”的新方向。